"В началото беше щастието..."
Ако появата на Smiley беше приказка, точно така бихме я започнали. Но дори и при факта, че е реалност, думата "щастие" определено пак си остава. И ето защо: основаването на марката "Smiley" се случва през 1971 г. чрез появата на жълтото усмихнатото личице във вестник, като идеята е логото да отличава хубавите новини, които правят хората щастливи. Да, щастието и позитивизмът има важна роля в мисията на Smiley. А причината е собственикът на компанията, която регистрира "усмихнатата" марка - френският предприемач Франклин Лоуфрани (Franklin Loufrani). В края на 60-те и началото на 70-те той забелязва, че светът е залят от депресиращи новини. Е, решава да промени това и първата стъпка е появата на усмихнатото лице във вестника. За много кратко време Smiley става разпознаваемо лого, а през годините се превръща в глобален феномен и емблема на позитивно движение, на мира и любовта, дори на етапи в музикална еволюция и основател на компютърната комуникация с емотиконите, толкова популярни днес.

Да започнем от връзката с музиката. С появата на модерността марката "Smiley" постепенно получава световно признание за "иконично лого". Дотолкова, че от 80-те започва да се използва като символ на хаус музиката и присъства също в модния стил на нейните почитатели. В следващото десетилетие позитивизмът на Смайли започва да присъства и в гръндж течението при рок музиката, а след това навлиза и в технологичния свят. Тази стъпка е направена през 1997 г. Тогава синът на Франклин – Никълъс Лоуфрани – основава бранда "Smileyworld", за който създава вариации на оригиналното усмихнато лице Smiley и така презентира появата на новия универсален език на емотиконите, който скоростно набира световна популярност. Но и през последните години успехите на усмихнатата муцунка продължават да растат. Появяват се дрехи, часовници, чанти и още други модни аксесоари, също продукти за дома, картички, тефтери, раници, ученически пособия и още много други типове продукти, но всички с емблемата на "Smiley" и създадени с философията за щастие и позитивизъм. Много от различните продукти обаче се появяват в резултат на над 1000 лиценза и сътрудничества с производители в целия свят.

Ето защо с течение на времето всеки може да види усмихнатото личице на дрехи от каталога на някоя известна модна марка, на магнит или декоративна възглавница от производители на продукти за дома, или на несесер и раници, разработени от компании, специализирали в създаването на ученически аксесоари. Сътрудничествата на "Smiley" обаче не се изчерпват дотук. Разпростират се и до съвместни проекти с благотворителни цели.

След като реализира идеята за усмивки и позитивно настроение, компания "Smiley" започва да се фокусира и върху благотворителната помощ. Пътят в тази посока започва през 2005 г. Тогава, съвместно с "Groupe SOS", е основана организацията "Smiley World Association Charity" (SWA). А целта е посочена с думите: "Нашата основна цел е да се насърчи солидарността в цял свят, като помагаме на хората в нужда и работим активно срещу всички форми на социална изолация". И точно поради тази мисия през годините организация "SWA" участва в проекти за образованието, социалната интеграция, жилищното настаняване, здравеопазването, устойчивото развитие и международната солидарност. Сред мащабните проекти, в които "Smiley" се включва със средствата от своята организация, е "Справедлива търговия" ("Fair Trade"), който помага на производители в бедни държави да подобряват условията си на труд, а и да разпространяват продукцията си в икономически по-напреднали страни. Що се отнася до средствата, заделени за този и всички други благотворителни проекти, от компания "Smiley" обясняват: "Ние подкрепяме нашата организация SWA като даряваме 10% от печалбите след продажбата на нашите продукти".

И до днес "Smiley" продължава да се включва в благотворителни каузи. Не спира и да се стреми винаги да изпълнява своята мисия: да носи позитивно настроение и да напомня на хората колко мощни сили има една усмивка. А основните планове за безспирното реализиране на мисията за щастие са част от работата на екипа в централата на компания "Smiley" в Лондон и в нейните офиси по света.